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第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖礼

时间:2017-04-01 10:15:44来源:搜狐文化

原标题:第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖礼

  2017年3月18日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖典礼在北京梅地亚中心圆满落幕。本届学院奖秋季赛历经19座城市巡讲,发题院系超过1500所,近200位来自学界与实务界专家参与评审,近14万件参赛作品,再次引发了行业的普遍关注。学院奖已经成为企业传播品牌,学生展示才华的最佳实战平台。

  同期,第14届学院奖秋季赛颁奖典礼网络媒体高端采访会拉开帷幕,组委会诚邀国内知名媒体零距离对话本届学院奖秋季赛命题企业、主办方中广协领导、评审主席,走进学院奖秋季赛近14万件作品的背后,深度解析95后年轻群体,精准解读众家品牌心声。

  中国大学生广告艺术节学院奖内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面,充分利用各方社会资源,搭建高端选拔平台,不仅成为万千学子展现才华、实现梦想的舞台,更是通过整合营销、全媒体联动宣传、线下校园巡讲、品牌定制策划等方式打造优势资源,深化企业品牌传播,以提升众家命题企业在大学生群体中的品牌知名度,助力品牌年轻化。学院奖历经十四届,见证了数百个品牌的成长,更见证了永不磨灭的青春激情与梦想飞扬。

  据悉,本届学院奖秋季赛共吸引10家国内知名企业作为命题,并在企业界、实务界和教育界多方力量的大力推动下,再次拉升了学生创意作品的质量与数量,创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。

  中国广告协会会长张国华:激发学生才智,引导学生就业

  张国华先生代表学院奖活动的主办方,对于学院奖的价值与意义进行了阐述,张会长讲到:近年来,大学生就业问题已经成为了社会的关注点,如何把大学生潜在的能力和智慧激发出来,也是社会各行各业肩负的责任,中国广告协会作为广告行业最具权威、最具代表性的组织,引导大学生创业、就业也担当着义不容辞的责任。广告行业是一个轻资产、重创意的行业,更看重个人的智慧、创意。正因如此,学院奖这项活动开展以来,得到各高校和广大学生的积极响应。本届学院奖秋季赛的参赛作品已达到近14万件,参赛学生达到近50万人次,全年春秋两季赛事总计参赛作品近30万件,参赛人数近100万人,由此可见学院奖活动在学生中的巨大影响力。通过参加学院奖赛事,可以激发同学们的创造性,锻炼学生的能力,这不仅是一个专业的奖项,对大学生就业、创业、乃至一生都会产生很大的影响。年轻人是国家的希望、国家的未来,并且充满了理想、充满了激情。希望年轻人能更加脚踏实地、真抓实干。学院奖的目的就是培养大学生动脑、动手的能力,培养大学生由想象变为实际、由创意变为作品,让他们真正感受到在创造中的快乐、在创意中的价值。张会长进而表示,希望大学生能更多参与到这种既动脑、又动手实际创作的活动中来,既能提高自己的技能,又能来带收获的喜悦。

  江苏乾元茶业有限公司董事长 汤卓敏:品牌需要创新的力量,是学院奖给了我希望

  乾红早春茶品牌与学院奖已经连续合作多年,作为1800年阳羡贡茶的后裔,一个传统的茶品牌,乾红早春茶在传统与创新之间不断进行着平衡,汤董表示:没有创新的维持和亮点的发掘,传统品牌就会没有发光点,进而失去生命力,年轻人的青春活力与创新的力量是无比强大的,是学院奖给了我希望。参加学院奖的同学们,用爆发的创意创新,让乾红茶品牌在行业中增加了竞争的力量。乾红茶最近推出的符合年轻人调性的“醒系列”产品,正是来自于学院奖的创意,在市场中受到了消费者的喜爱和欢迎。

  在参加学院奖的过程中,汤董感受到了年轻人的朝气,与对美好未来充满着希望,并深感震撼。在本届学院奖中,乾红早春茶命题的作品获得了全场策划大奖,对此,汤董表示十分出乎意料,并表示:乾红茶会给年轻人一个展示自身才华的天地,希望年轻一代能更加关注传统茶行业,更加阳光、积极地面对未来,做最好的自己,也在传统与创新方面做出更好的作品,乾红茶会与老师同学们一起努力,一起加油。

  恒安集团七度空间卫生巾发展部品牌经理 詹明媚:与学院奖携手,让品牌保鲜

  作为学院奖的老朋友,恒安集团七度空间卫生巾发展部品牌经理詹明媚表示,学院奖在不断发展中愈来愈贴近年轻人的喜好,在活动中加入了更多的二次元等元素,受到了更多90后、00后人群的喜爱,而这些,正是品牌保持年轻化所需要的。而通过学院奖的平台,品牌能越来越多地跟高校学生进行接触、沟通,通过宣讲等方式,让学生了解品牌,让品牌能熟知学生。而在与学院奖的合作中,品牌又收获了大量的创意,这些脑洞大开的学生创意,是品牌所缺少和需要的。

  谈到七度空间的品牌保鲜秘籍,詹明媚表示,与学院奖的持续合作,不断与学生、与年轻人接触,这是保鲜秘籍之一。此外,七度空间也关注学生喜欢的网络剧以及其他流行元素,与年轻消费者不断进行沟通,而不是让品牌高高在上。最后,詹明媚送上了对年轻人的祝福:世界最终是年轻人的,希望你们好好珍惜当下开放的大环境,不要束缚自己,让更好的想法不断展现出来。

  名校贷(上海)金融科技有限公司品牌营销部总监 陈诚:积极向上,提倡创意,名校贷与学院奖志同道合

  在校园贷备受关注的当下,以名校贷为代表的部分校园金融品牌,一直坚守着行业的道德与良知,遵守国家政策,注重产品体验,维持着良好的品牌公众形象。名校贷(上海)金融科技有限公司品牌营销部总监陈诚表示,很多金融借款撮合平台有一些隐藏条款,从而让学生受到欺骗进入陷阱,而名校贷所有的条款、客服都做到了透明化,也推出了独一无二的风控系统,在行业内处于领先地位。

  虽然是首次与学院奖合作,但名校贷收获了上万件作品,得到了大量的学生创意,作为以大学生为主的金融产品,拉近了品牌与大学生的距离,让更多的学生了解产品、了解品牌主张。谈到名校贷与学院奖合作的初衷,陈总表示,最初,从品牌推广的角度进行考量,学院奖作为一个能够近距离接触大学生的平台,与名校贷有着共同的价值观,都是积极向上、提倡创意。名校贷一直希望大学生发挥自己的想象,提高诉求,这各方面与学院奖不谋而合,也因此得到了合作的契机。

  爱回收品牌公关总监 田牧:关注环境问题,更关注年轻群体

  爱回收作为一个二手产品回收、售卖的平台,也在围绕电子产品开发、拓展更多的产品线,实现让现有电子产品使用更长时间。在关注环境问题的同时,爱回收也与基金会合作,帮助孩子们拥有更好的生活环境,借助淘汰的产品,让更多人获取更多信息、学习更多知识。在谈到与学院奖的合作时,爱回收品牌公关总监田牧表示,随着目前整体市场环境的变化,学生群体的购买力正在大幅度地提升。新增量的提升必然伴随着大量的回收提升,学生群体是爱回收关注的重点群体。学院奖的平台让我们走进学生群体,也让大学生更加了解我们的品牌。

  最后,田总表示:我们可以通过延长电子产品使用周期、减少换新电子产品频率等方式,用这些能够实际做到的小事,帮助更多因为大量电子元器件开采受到污染地区的孩子们,让他们有一个更美好的未来。

  华润三九大健康事业部总经理 卢青榕:年轻人的创意应该被世界听到

  华润三九集团多年来持续关注大众健康,以不断推出安全有效的产品为己任,一直遵循“为爱专注,为家守护”的品牌理念,为大众健康生活提供可靠支持。

  学院奖颁奖典礼期间,华润三九大健康事业部总经理卢青榕先生接受了媒体的采访,他在采访中介绍道:华润三九希望通过999薄荷糖产品推动品牌年轻化,加强与年轻人之间的联系,增强品牌与年轻人之间的黏度。感谢学院奖为华润三九集团提供了一个品牌与年轻人直接交流、互动的平台。

  当谈到本届学院奖999收获的创意作品时,卢总表示印象十分深刻:大学生的作品不仅展现了很多有趣的想法和创意,在表达方式上也是十分大胆,突破了常规与想象,这些脑洞大开的创意,正是999所希望看到的。在本届学院奖中,999罗汉果薄荷糖以“你的声音应该被听到”的主题呈现,表现了一种品牌态度:999认为年轻人应该有充分表达自我的空间。他们的创意、他们的想法、他们的精神是应该被世界听到的,这也是999薄荷糖品牌的出发点。最后,卢总讲到:对做广告创意的大学生们而言,只要想做、敢做,一切皆有可能。

  上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师,学院奖评审会主席 金定海:学院奖让学生的价值社会化

  作为学院奖评审主席,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海表示,学院奖之所以能吸引百万学子参与,其魅力不仅仅在于沟通了品牌、产品与市场,通过创意的方式表达自己的概念。更多地,学院奖通过学生的创意作品,预示了学生的未来,表达了他们的价值观、态度,更反映出他们的审美趋势和走向。而企业与品牌能够在作品中挖掘、整理出这些策略性的要素,将学院奖与学生作品视为创意文本、思想文本,从中体味年轻人的艺术追求、精神需求,这些都是学院奖的魅力所在。

  在谈到广告教育与学生培养时,金定海教授表示:广告教学需要充分的实践,案例教学正是广告教学中普遍运用的一种方式,而学院奖这个比赛恰好为社会与高校之间搭建了一个平台,使高校专业更好地走出去、更好与品牌结合、与市场结合,让学生的聪明才智表现出来、社会化。最后,金定海教授送上对同学们的两个寄语:第一,蹲下去看看世界,别偷懒。当你蹲下去之后,特定的位置、关注角度,就会看到与众不同的东西,把细节放大,让视角变化,看到的世界会更加精彩;第二,梦想要远大。拥有了努力的路线和方向,才能更好分配资源、分配时间、分配经历。要有梦,梦就是未来的路。

  麦肯光明(中国)董事长、学院奖评审会主席 莫康孙:做广告是一件快乐的事

  作为见证了学院奖发展与不断成长的元老,麦肯光明(中国)董事长、学院奖评审会主席莫康孙表示,如今,参加学院奖的命题品牌越来越多,参赛的学生与作品也越来越多。参加学院奖,让同学们有更多机会提早体验专业的广告创作的过程,只有提出新鲜的想法、很好的表现形式,才能获得评委的青睐。在专业的环境中做创意,也是这样的过程,如果学生在参赛的过程中学会新鲜的思考方式,也是很好的锻炼。

  对于即将进入社会的大学生们,莫康孙先生表示,大学生在三、四年级会进入实习阶段,而参加比赛也是进入广告专业的开始,这会让学生们充分体会行业,具备基础的广告营销与创意的手法,将来进入广告公司时,会有更充分的准备,选择不同的道路。广告是一个快乐的行业,他的快乐来自于每天接触新的事物,做别人没有做过的东西,每天都是迎接新的挑战,希望同学们用自己的想象力、激情和专业去实现、去完成。

  广告人文化集团副总经理、创意星球网CEO 韩静:Y2Y品牌保鲜计划,让内容从年轻中来

  品牌年轻化是当下每个品牌都面临的问题,作为学院奖的承办方,广告人文化集团副总经理、创意星球网CEO韩静表示,学生在一代代成长,学院奖在年轻人群中也在不断成长。品牌很难理解当下年轻人的关注点与想法,而学院奖一直致力于年轻化事业,通过“Y2Y品牌保鲜计划”,让内容从年轻中来,品牌到年轻中去。学院奖提供一个平台,把企业的需求带到课堂中去,让学生参与广告创作中,为今后的成长、就业打造很好的平台。

  学院奖历经14届发展,韩总介绍道:如今,学院奖作品数量已经超过28万件,每年高校巡讲超过60场,学院奖已经成为国内规模最大、影响深远的大学生赛事,未来,希望把好作品背后的好学生与一线广告公司、广告主联系起来,形成更好的闭环,让学生参与学院奖的同时有更大的收获。

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