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【组图】高品质阅读App独家首发,看豌豆荚玩转“精品化”

时间:2017-07-14 18:21:08来源:路北

原标题:高品质阅读App独家首发,看豌豆荚玩转“精品化”

  两款在国内资讯阅读爱好者群体中拥有极高知名度的产品,本周都通过豌豆荚“应用发布会”独家首发:包括11-13日发布的Flipboard 4.0新版,并将采用新版中文译名“红板报”,以及13-16日发布的“PingWest(品玩)”客户端。

  Flipboard和品玩客户端作为精品App的代表,除了注重首发为产品曝光带来的流量,也越来越注重分发平台用户的质量是否精准匹配产品的调性,以及在分发渠道是否能对自身品牌形象有更深的影响。那么,豌豆荚“应用发布会”能在这方面为优秀开发者提供怎样的帮助呢?

  优秀阅读应用,凸显内容创业新趋势

  定名“红板报”的4.0版Flipboard,将实现其进入中国以来最特别、动作最大的一次产品改版。此次改版升级,不是复制或移植美国产品功能,而是特别针对中国资讯传播的特性和问题,从技术构架、推荐算法和UI体验进行全面重构的产物,是全新打造的真正本土化产品,更符合中国用户的阅读和使用习惯。Flipboard是国内资讯阅读类软件的“鼻祖”,其重装上阵有里程碑式的意义。

  Flipboard早已获得全球800+优质媒体的正版内容授权。基于全球版权合作优势,红板报为读者带来了多家海外顶级英文媒体资源,覆盖一线大牌媒体、前沿科技到小众艺术内容等10余个领域。同时,红板报基于 Flipboard 全球阅读大数据,策划了《全球热读榜》等一系列中英文结合特色栏目,助力读者与世界信息同步、拓展知识边界。

  另一方面,PingWest(品玩)于2012年9月22日在硅谷成立,提供最前沿科技创业资讯、趋势和洞见,并持续关注数字文化、消费升级、创业创新。PingWest目前有传统科技媒体业务、视频和直播数字化内容、科技消费领域探索三大主要业务模块。

  PingWest的突出理念是“让科技资讯变得有品和好玩,关注人们生活方式和科技发生更深度交互的可能”,作为一家已经具备深远行业影响力的媒体,PingWest本身就希望通过覆盖有品味,有消费能力的人群,进一步强化自身定位和树立品牌形象。

  一个是著名,但非“头部资源”的内容分发渠道,一个是有品,有原创能力的内容创作者,它们不约而同选择发布自己的App绝非偶然。一方面,内容分发渠道长期被微博、微信、头条等垄断,引发了第三方平台的危机意识,促使它们必须走差异化营销的道路;另一方面,高度集中的分发渠道引发了对平台方和有关部门监管风险的高度担忧,促使媒体、自媒体都希望借助独立App求新求变。将自己的影响力从已有的PC、微信等平台无缝转移到App,是一个很大的挑战。如果能在App首发时,通过精准定位原有目标人群一炮打响,就可以把平台迁移的痛苦降低到最小程度。这也就是促使这两款优秀资讯阅读应用选择豌豆荚作为首发阵地的最主要原因。

  豌豆荚坚持“高品质”定位 充分发挥优质应用势能

  国内市场由于历史遗留问题,造成了Android应用商店“群雄割据”的局面,但在混战当中,长期缺乏一种专门针对高品质、精品定位的应用分发渠道。开发者仍需不断为国内10多家应用商店的收录工作疲于奔命,而在各大平台的排名和露出效果,大抵是完全“跟钱挂钩”。

  在安卓分发渠道中,用户长期“嫁鸡随鸡,嫁狗随狗”,预装哪个用哪个,唯独当提到豌豆荚的时候,会有很多人记得这个名字,甚至慕名专门去官网下载商店使用。坚持“高品质”的定位,让豌豆荚成为应用分发渠道中的一股清流。用户质量高是豌豆荚相较于其它安卓应用分发平台的明显优势,使其成为极少数可最大限度发挥优质应用势能的舞台。

  2011年起设立的“豌豆荚设计奖”每周评选一款设计风格优秀的应用。这种对设计的持久重视催生了众多以设计为核心竞争力的公司,推动了整个国产Android应用行业的进步。

  豌豆荚经过多年探索,独创“豌豆荚设计奖”和“应用发布会”两个王牌栏目,配合如今阿里应用分发的广泛资源支持,可谓如虎添翼,为应用开发者提供全面覆盖又有重点的首发体验。

  实际上,越是“有故事”的开发者越能感受到豌豆荚推广服务的温度和独特之处,通过找亮点、讲故事,可以让用户多维度了解应用,这种方法对于追求高级App和优质生活的用户特别有效果,也同时起到了筛选用户群的作用。

  流量后时代,高质量创新首发模式成香饽饽

  区别于传统平台首发活动只是提供展示位和流量支持,豌豆荚“应用发布会”注重深度挖掘应用的亮点,解读应用背后更有价值的内容或故事,通过整合营销,提供应用定制化、个性化的首发方案。

   例如,此次首发Flipboard4.0新版,豌豆荚了解到这款经典资讯应用的历史,以猜Flipboard一词的中文译名为引子,定制了一系列营销方案。最终答案“红板报”曝光的一刻,结合大V转发和媒体传播,也成功聚焦了网友的目光。

  而对于品玩App的首发活动,则是从行业角度洞察内容分发大势下,以“媒体app的行业趋势”作为切入点,引出品牌与其它科技媒体的差异化理念——让科技资讯变得有品和好玩。

  值得一提的是,“应用发布会”的入选标准和“豌豆荚设计奖”一样“主观”,需要接受编辑们严格的审视,不接受商业化合作。所以,和以往举办“发布会”的应用一样,这次的Flipboard和品玩客户端,与豌豆荚之间无疑也是互相选择,互相肯定。

  人们用“后流量时代”来概括当前应用分发市场的现状,优质应用重新成为渠道争夺的焦点。而豌豆荚对应用品质的重视和坚持体现在“应用发布会”、“设计奖”和产品的方方面面,这不仅帮助它广纳天下精品应用,也定义了业界标杆,最终引领行业的共同进步。

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