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【图】网易营收136.41亿再创新高 网易考拉引擎效应仍是最大亮点

时间:2017-05-12 13:47:15来源:21世纪经济报道

原标题:网易营收136.41亿再创新高 网易考拉引擎效应仍是最大亮点

 

  5月11日,网易公司发布截至今年3月31日的一季度财报,净收入及净利润连续超过10个季度创下历史新高。财报显示,该公司当季净收入达到136.41亿元人民币(19.82亿美元),较上一季度及去年同期的120.99亿元人民币和79.15亿元人民币,分别增长12.7%和78.5%,远超此前分析师预期。

  在营收实现远高预期的强劲增长同时,网易净利润环比、同比持续扩大。财报显示,一季度网易净利润达到39.23亿元人民币(5.70亿美元),上一季度和去年同期分别为36.83亿元人民币和24.61亿元人民币。

  网易首席执行官兼董事丁磊表示,追求卓越品质一直是网易各项业务发展的基石。而在为用户提供高品质的商品和服务背后,是网易20年来,对于创新和匠心的追求。曾几何时,网易和丁磊被评价为“慢热”甚至“保守”,但只需换个角度观瞧,便可洞见网易的稳健和不盲从。于产品细微处精心研磨,以“创新”行走互联网丛林20载。如今,收获用户、市场、投资者的“叫好”与“叫座”。

  作为网易基本面的在线游戏业务在一季度获得“里程碑”性增长,依靠在手游业务上的持续良好表现,不断夯实霸主地位。同时,体现网易增长势能的邮箱、电商及其他业务,在网易考拉海购和网易严选高速增长的拉动下,在行业淡季实现63.2%的同比激增,进一步扩大行业领先优势,继续发挥强势的增长引擎效应。

  “我们的电商业务,如以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉海购和自营品牌网易严选保持着健康的发展态势。我们希望通过这些尝试和努力,不断扩大用户群体,提升用户体验,保持我们业务的持续发展。”

  此外,网易旗下众多业务表现同样可圈可点。网易云音乐完成7.5亿元的A轮融资,用户数突破3亿;网易味央完成1.6亿元A轮融资,将进一步探索中国农业的生态养殖;网易在传媒业务上投入大量资源, 进行内容和产品层面的提升。

  受财报利好消息影响,网易股价盘后攀升至279.05美元,市值接近370亿美元。

  网易考拉持续扩大领先优势

  再现引擎效应

  从网易旗下各大业务交出的成绩单来看,最为惊喜的莫过于网易邮箱、电商及其他业务。财报显示,该业务板块当季净收入达24.60亿元人民币(3.57亿美元),上一季度和去年同期分别为24.75亿元人民币和15.07亿元人民币。

  在进入电商淡季,并终止部分电商业务之后,网易邮箱、电商及其他业务依然获得超出预期的出色表现。这正得益于旗下两大品质电商平台的快速增长。其中,经历两年发展成为跨境电商行业领军者的网易考拉海购,再次展现出作为网易增长引擎的关键效应。

  根据第三方机构艾媒咨询今年初发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示,2016年中国跨境电商零售进口销售额中,网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一,天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。同时,网易考拉海购在手机海淘用户中正品信任度和用户满意度等指标上,也占据着跨境电商自营平台行业第一的位置。

  丁磊此前表示,网易考拉海购在2017年的增长速度,还将明显高于2016年。一季度,网易考拉海购用亮眼表现给予印证。通过优化升级全球供应链、增设全球仓储布点、优化服务体验、扩大精细化营销投入,网易考拉海购进一步扩大行业领先优势,以高品质商品和服务筑起竞争壁垒。

  在当季与日百年孕妈品牌本犬印本铺、美国婴童用品巨头满趣健、英国大利兹地区企业合作组织(LEP)等众多海外知名品牌及商业组织签署战略合作协议之后,4月初,网易考拉海购在德国法兰克福召开2017年欧洲招商会,将2017定位为“欧洲战略年”并宣布未来3年,高达30亿欧元的高品质商品采购计划。同时,网易考拉海购还将通过海外业务中心建设升级、精选欧洲国民品牌、传世老店扶持入华等措施,成为欧洲品牌的“中国合伙人”。

  德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller评价称:“网易考拉海购承担起了更多的行业责任。可以说,在让更多欧洲品牌成为中国消费者首选的同时,网易考拉海购也将被海外品牌伙伴视为在华寻求突破的最佳合伙人。”

  与此同时,仓储物流体系特别是全球物流供应链的建设也将是网易考拉海购2017年重点工作之一。 除去此前已在德国,荷兰,法国等地运营的海外仓,在年内,网易考拉海购还会在欧洲地区增设6个海外仓,在全球拥有12个海外仓,海外商品的跨国高质量高效物流将得到更好保障。

  而与之同步,则是对国内仓储物流供应链的持续优化。在国内保税仓面积位居行业第一的基础上,网易考拉海购从去年开始,便启动了分仓化布局,并将于年内形成深圳、宁波、杭州、重庆、郑州以及天津构成的首个跨境电商六地分仓布局体系。对于用户来说,从网易考拉海购平台购买国外商品的物流效率将得到大幅提升,高效的全球化物流体系不仅将再次提升服务体验,也将进一步提升网易考拉海购的竞争门槛。

  同样通过满足用户消费升级需求,借助品质成为电商黑马的网易自有品牌电商网易严选,也在今年一季度迎来长足发展。

  作为一个从“一条毛巾”发迹的电商品牌,一年间,网易严选SKU逐步丰富,已基本覆盖全品类生活用品,包括居家、餐厨、服装、洗护、饮食等各个方面。除了通过ODM模式为用户甄选国内好物之外,网易严选还通过与国际知名品牌合作,在产品中融入原创设计,为用户提供具有浓郁网易气质的好物。

  与此同时,网易严选还将目光瞄准日本、欧美等制造业发达的国家。目前,网易严选已经上线来自日本、印度等国家的优秀制造商生产的产品。这些产品备受用户青睐,往往一上线就遭到疯抢。据悉,网易严选还将在今年上线来自德国、法国、澳洲等地优秀制造商提供的进口商品。

  不久前,易观智库发布了《中国网络零售B2C综合年报2017》。报告显示,在国内消费升级的市场环境下,以网易严选为代表,通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商,将成为网上零售业升级的一个重要趋势。易观认为,根植于用户的高品质认知将在2017年为“网易严选”带来品牌红利,帮助网易严选保持用户沉淀及交易的高速增长,并在创新者领域实现赶超。

  有分析认为,网易考拉海购和网易严选的异军突起以及未来极可能实现的组合拳效应,受益于高品质、高性价比的经营策略,在消费升级的驱使下,与行业竞品建立明显的差异化优势。而网易在电商行业进行的这场“供给侧改革”,在网易传统强势业务在线游戏上,更早得收获了市场红利。

  网易在线游戏矩阵效应凸显

  单季收入首度破百亿

  “在(阴阳师)这个类别的游戏中,目前市场上真正能够称得上精品的只有网易一家。”丁磊在财报发布后的分析师电话会上表示,这份自信则来自于网易在线游戏业务的持续高光表现。财报显示,网易在线游戏业务单个季度净收入,首次突破百亿,达到107.35亿元人民币(15.60亿美元),同比暴增78.5%。

  不久前,App应用数据分析平台App Annie发布3月全球手游指数报告,在iOS全球收入TOP10的榜单上,网易三款游戏《梦幻西游》手游版、《阴阳师》和《倩女幽魂》上榜,也因此成为全球iOS收入TOP10榜上拥有产品最多的游戏厂商之一。

  此外,《大话西游》手游版同样长期霸榜AppStore等各大应用市场前十,代理自暴雪娱乐的《炉石传说》季度活跃用户数创下历史新高,并在4月发布了最新扩展包《勇闯安戈洛》。《镇魔曲》手游、《大话西游热血版》和《光明大陆》等精品手游也在一季度上线,并且展现出强劲的增长势头。

  “在自研手游业务的带动下,我们第一季度的业绩令人瞩目。我们不断进行内容创新,用户数量持续增长,”丁磊总结道,“第一季度,我们一直在引进国外的优秀游戏作品,以丰富国内在线游戏市场。我们非常荣幸,在四月对《我的世界》进行了首轮封测。同时,我们正在通过自主发行,将热门游戏《阴阳师》和《光明大陆》推向海外。”

  正如丁磊所说,爆款手游《阴阳师》在一季度全力进军国际市场。在2月23日登陆日本全平台的次日,《阴阳师》便获得App Store日区游戏分类免费榜首,仅仅一周之后的3月2日,下载量突破50万。截至目前,《阴阳师》在日本的最佳成绩是App Store免费榜总榜第1名,Google play下载榜总榜最高排名第2名。

  在手游产品在国内外市场高歌猛进的同时,网易端游业务同样保持稳健的逆势表现。《守望先锋》、《魔兽世界》等代理自暴雪的端游产品,依然持续贡献着稳定的现金流。

  “端游的许多体验都是手机游戏不能取代或很难取代的,所以我们与暴雪的战网平台合作,从5月1日开始对《守望先锋》实行免费,同时整个平台的在线用户数量再创历史新高。”丁磊透露,“我们认为,PC游戏的市场机会和空间肯定存在,但需要通过创新去发掘用户的需求。另外,我们计划今年推出2款自主研发的PC游戏,网易其实还是非常注重PC游戏的。”

  目前,网易旗下游戏产品超过100款,精品手游+端游的产品矩阵业已形成,并为网易的在线游戏业务板块提供更多元化的收入来源。

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