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品效合一如何实现?清大新媒体“赢”销有道

时间:2017-08-01 10:57:53来源:财经

原标题:品效合一如何实现?清大新媒体“赢”销有道

  品效合一如何实现?清大新媒体“赢”销有道

  2017-07-28 17:06:00资讯头条 分享 参与

  大部分广告主都面临这样的尴尬:花出去的营销费用,总是打水漂。就算收到了“满意”的数据反馈,也大多经过一定程度的包装,最后能够成交转化的微乎其微。其实,最大的问题是因为市场环境变了,用户已经开始回避广告,如果广告形式和广告主的思维再不改变,广告费用会浪费更多。面对“碎片化、场景化”的营销环境,用户“社交化、个性化”的消费习惯,如何精准地将广告推送给目标人群,带来实实在在的效果转化,成为当下广告主们格外关注的话题。

  有统计数据显示,2016年上半年媒体投放总量500多亿,年投放量超1000亿,其中,场景精准媒体形式投放量明显增加。备受市场关注的清大新媒体平台,以线下场景营销+线上体验营销的独特模式,覆盖精准受众人群,精耕细作,多维度运营,实现广告的品效合一,已然成为广告主的刚需。

  案例一:找到合适的场景,实现品牌突围

  贴心的陪伴是宝宝健康成长的源泉,而生活节奏加快、职场压力增大,很多人没有足够的时间陪伴在孩子身边,儿童教育问题凸显,儿童陪伴机器人的出现给家庭教育带来了新的希望。

  然而,看似热闹的儿童陪伴机器人在市面上却不温不火,多数的陪伴功能仅充当了故事机的角色。普通家庭对儿童陪伴机器人没有足够的认知,市场一度进入瓶颈。

  阿凡达机器人团队在长尾新兴市场中发现了机遇,在i宝TM产品上率先使用最新一代的智能自然语言理解系统,和基于云端的应用商店。2016年底,阿凡达面向全国,通过清大新媒体在教育机构、艺术培训机构等场所投放广告,进行全国范围的大传播。在清大新媒体投放2周后,订单暴增,家长好评如潮,销售额逐步递增,领先行业阵营。

  案例二:挖掘目标人群潜在需求,提升效果转化

  汪正儿童摄影品牌在全国已有30余家儿童摄影连锁店,其品牌诉求主要是推广汪正儿童摄影品牌,让更多家庭了解汪正儿童摄影,结合自身的推广活动,提高进店率。

  因汪正摄影在上海、南京、北京、成都、天津、大连、重庆、沈阳、杭州等地区设有分店,且其人群定位为青少年、儿童,与清大新媒体的受众人群完全符合。结合清大新媒体互动屏在教育机构、书店等场所精准传播的优势,给用户带去情理之中又意料之外的互动体验,品牌好感度瞬间爆棚。经过半个月的投放,汪正儿童摄影的品牌知名度在投放区域内得到有效提升,进店率大幅增加,顺利完成用户积淀。

  清大新媒体精细化运作 带来更多用户参与和营销转化

  今天的市场环境,精细化运作更能凸显优势。清大新媒体采用多屏运营组合,充分发挥移动营销交互优势,将线上线下的营销活动更好的结合起来,带来更多用户参与和营销转化,也让合作产品更有新意,品牌更有活力。

  清大新媒体将线下渠道进行联结,已布局全国8万家教育机构,通过线下场景导入用户,实现定点内容定向传播;在线上平台,以好班APP,教育超市,金币商城提高用户粘性度和转化率,基于大数据,实现用户信息收集,个性化推送;线下场景营销与线上体验营销相结合,用户有了更加温馨的体验,进而对清大新媒体的关注成为习惯。比如清大新媒体即将推出的91开学品购节活动,用户提前攒金币,选商品,关注度空前提高。

  清大新媒体满足了广告主的低成本、高传播、精准人群的广告投放需求。未来需要更加智慧、高效的广告营销平台,清大新媒体也将进一步探索智能高效的营销模式,为更多的合作伙伴注入品牌营销新力量。

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